Ogromna ilość nowych serwisów pojawiających się w internecie sprawiła, że coraz trudniej jest dotrzeć do wartościowych, dobrych jakościowo treści. Owszem, niewielką część największych portali użytkownicy wpisują ręcznie, podając ich adresy w przeglądarkach. Jeśli jednak zajdzie potrzeba znalezienia czegoś konkretnego, to już zaczyna się robić problem, a wtedy z pomocą przychodzi wyszukiwarka. Po wpisaniu danego słowa użytkownik otrzymuje listę stron, na których będzie mógł znaleźć szukane informacje.
Teoretycznie powinny to być najbardziej dopasowane do podanego hasła serwisy, jednak najczęściej tak nie jest, bowiem są to serwisy najlepiej wypozycjonowane. Właściciele stron bardzo szybko dostrzegli, że obecność na wysokich miejscach w wynikach wyszukiwania zapewni im odpowiednią odwiedzalność. W wielu przypadkach cały ruch na jakiejś stronie odbywa się właśnie w taki sposób, i wysokie miejsca na liście wyników mogą zaważyć o tym, czy się w ogóle będzie miało jakiś klientów.
Na takie potrzeby momentalnie zareagowali przedsiębiorcy, którzy zaczęli oferować usługi pozycjonowania. Obecnie jest to jeden z najpopularniejszych sposobów zdobywania ruchu w internecie, a także stosunkowo tani.
Choć trzeba przyznać, że w ostatnim czasie ceny pozycjonowania znacznie wzrosły, a to dlatego, że wyszukiwarki znacznie zmieniły algorytmy i zaczęły zwracać większą uwagę na jakość. Jednak biorąc pod uwagę korzyści, to pozycjonowanie sklepów internetowych ma dużą przewagę nad innymi formami reklamy, a przede wszystkim daje znacznie lepsze rezultaty. Dla klientów ważną sprawą jest także to, że płacą oni nie za samo wykonanie pracy, ale za jej rezultaty. Jeśli na dane hasło ich strona będzie się pojawiała w wynikach, to ponoszą za to jakieś opłaty, a jeśli nie, to nich ich to nie będzie kosztować. Taka forma rozliczeń jest także motywująca dla samych pozycjonerów.
Wiedzą oni bowiem doskonale, że zarobią jedynie wtedy, jeśli ich działania będą przynosić odpowiednie rezultaty, a jeśli się nie będą starali, to zostaną bez wypłaty.